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　　作為站長，你可能已經(jīng)知道外鏈（外部來源的反向鏈接）對搜索引擎排名是最重要的。不幸的是，許多網(wǎng)上營銷者在追逐鏈接時常常撿了芝麻丟了西瓜。

　　下面是對主要鏈接策略中所有環(huán)節(jié)的詳細(xì)分析和按時投資回報的分析，除了那些可能招致搜索引擎懲罰的行為。

　　1、內(nèi)部鏈接

　　內(nèi)鏈出現(xiàn)在網(wǎng)站自身，并提供給站長兩個主要優(yōu)勢：

能幫助搜索引擎到爬蟲發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容。
能在網(wǎng)站內(nèi)部層次中傳遞PR和保持權(quán)重。

　　成本/效益：內(nèi)鏈就像伸手可得的果實但卻經(jīng)常被站長忽視。最有效的內(nèi)鏈?zhǔn)翘煲聼o縫的出現(xiàn)在文章中，不是導(dǎo)航，不是內(nèi)容底部的一大堆。

　　懲罰風(fēng)險等級：無

　　2、SEO目錄

　　總的來說，網(wǎng)絡(luò)目錄就像互聯(lián)網(wǎng)上的電話本，無關(guān)聯(lián)，無排名，無人力投入。

　　成本/效益：除了雅虎和DMOZ，目錄是一種巨大的時間和資源浪費。它們本質(zhì)上是傳遞排名的付費鏈接。我在幾個域名上都做過SEO目錄測試，結(jié)果有一點小吃驚。三個測試網(wǎng)站，都沒有提升排名，兩個從第一掉到了第三頁。

　　懲罰風(fēng)險等級：中等/高

　　3、評論鏈接

　　這個概念很簡單，不是嗎？找到一大堆相關(guān)的文章或博客，然后開始發(fā)布關(guān)鍵詞嵌在錨文本的鏈接。

　　成本/效益：在提升排名方面，這不再有效了。大多數(shù)博客都是一些Wordpress或Blogspot的變種，其中評論鏈接已經(jīng)默認(rèn)設(shè)置為"nofollow"，這意味著你的網(wǎng)站不會被傳遞鏈接權(quán)重。簡單的說，這不值得浪費時間。

　　懲罰風(fēng)險等級：中等。看你的鏈接放在哪個位置，許多鏈接都可以把你壓到下面。刪除一條評論中的鏈接也不是什么大問題，而且在"名稱"一欄混入一些錨文本是一個垃圾信號。

　　4、付費鏈接/贊助文章（這是不是就是軟文？）

　　付費鏈接是傳統(tǒng)鏈接建設(shè)中最常見的形式。過程是，找到潛在的鏈接客戶，然后付錢給他們，換取帶錨文本的dofollow鏈接。

　　成本/效益：我并不贊同付費鏈接，這違反了google網(wǎng)絡(luò)管理員指南，但它可以成為鏈接建設(shè)中最有效的一種方式。

　　懲罰風(fēng)險等級：因站而異。使用付費鏈接就像發(fā)送一個"K我"的信號給google。不管他們是否懲罰你的網(wǎng)站，這種付費鏈接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會暴露，他們的鏈接也會嚴(yán)重降權(quán)（或從索引中徹底刪除）。如果你碰到了這種情況，該考慮換個新工作了。

　　5、.Gov和.Edu擴展

　　非常簡單，這些都是鏈接中的黃金，能幫助你的網(wǎng)頁或網(wǎng)站在目標(biāo)關(guān)鍵詞排名中獲得巨大的影響。

　　成本/效益：我不推薦在獲得這種鏈接上去努力協(xié)調(diào)。政治關(guān)系是一條很長的路，專注于獲得這些鏈接在時間上并不是對這些資源最佳的使用。

　　懲罰風(fēng)險等級：無

　　6、社會化媒體

　　通過Twitter、Facebook和Youtube之類的管道，鏈接非常容易傳播出去。然而，這些鏈接都是nofllow的。

　　成本/效益：雖然這些鏈接不會傳遞PR，但附加的效果也是極大的。一個強大的tweet可以通過博客圈產(chǎn)生大量高質(zhì)量的反鏈，這個會傳遞PR。如果你的網(wǎng)站突然增加大量外鏈，google會更積極監(jiān)測所有的可能性，而這些社會化信號會成為有力的證據(jù)。

　　懲罰風(fēng)險等級：無。只要你別把你的Twitter帳號變成垃圾僵尸（很久不用，并充斥著大量垃圾鏈接）。

　　7、鏈接誘餌

　　通過創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容和工具產(chǎn)生導(dǎo)入鏈接。

　　成本/效益：鏈接誘餌是一種在搜索引擎中創(chuàng)建高權(quán)重域名的最主要的長期有效策略。鏈接誘餌著名的例子包括"小雞侍者"（一則廣告）、電臺司令（Radiohead，一支英國樂隊）的混音，和Office Max的"Elf Yourself"（一個搞笑舞蹈視頻）。制作鏈接誘餌時，遵循一個簡單的規(guī)則：讓你的內(nèi)容成為觀眾想要與人分享的東西。

　　懲罰風(fēng)險等級：無。實際上，google的Matt Cutts鼓勵用鏈接誘餌。

　　8、新聞稿鏈接

　　使用諸如PR Web或PR Newswire之類的新聞發(fā)布網(wǎng)站，希望能獲得導(dǎo)入鏈接。

　　成本/效益：這種策略是好的，只要新聞稿件有效。如果做得好，稿件會從著名的新聞來源中獲得高質(zhì)量的反鏈。技巧：一定要鏈接到網(wǎng)站內(nèi)部相關(guān)的頁面。

　　懲罰風(fēng)險等級：無。

　　9、互惠鏈接

　　我的收件箱經(jīng)常收到大量無止盡的請求互換鏈接的站長郵件。要搞清楚：建立一個http://www.example.com/link.html的頁面對你的排名沒有任何作用。google會對這些站外鏈接大打折扣并且降低反鏈的權(quán)重。

　　成本/效益：不要用這種策略了，也不要玩那種傻瓜的游戲：很快取消對方的鏈接，好像對方做了一個單向鏈接似的。這是另一種垃圾信號，不會讓你走的很遠(yuǎn)的。相反，要發(fā)展與其他精明的站長之間的人際關(guān)系，并在有相關(guān)語義的內(nèi)頁之間互換鏈接。新聞門戶網(wǎng)站經(jīng)常使用這種合作交易。

　　懲罰風(fēng)險等級：低

　　記住，鏈接建設(shè)是一個不斷成長的過程。喜歡鏈接誘餌的一個原因是因為它的樂趣和創(chuàng)造性。找到一個你樂于創(chuàng)造的東西，用它作為導(dǎo)入鏈接的方法。這樣，鏈接建設(shè)就會成為你日常生活中的一部分，而不是那種不切實際的營銷方案。